Cela permet à Zalando d’adopter une stratégie et une continuité de campagne plus rapidement à l’échelle mondiale, selon dentsu.
C’est l’échelle mondiale de dentsu et la possibilité d’augmenter la portée à travers le réseau dentu qui ont initialement séduit Zalando, selon l’agence. Laurent Massart, Client Partner chez dentsu Benelux : « En fin de compte, ce sont principalement nos idées, notre stratégie et notre passion qui ont été décisives.
Selon Massart, Zalando est un pionnier du e-commerce de mode et « une merveilleuse marque mondiale avec de grandes ambitions pour l’avenir ». Il ajoute : « Pour Densu, il était nécessaire de construire les histoires les plus innovantes, pertinentes et percutantes à l’intersection de l’image de marque et de la performance. Grâce à notre compréhension du comportement (d’achat) des consommateurs, nous avons réussi à montrer comment nous pouvons attirer davantage les bons groupes cibles, créer des liens émotionnels plus profonds et influencer leur comportement d’achat.
Ralph Rijks, VP Regional Marketing chez Zalando : « Pour nous, nos clients sont au centre de tout ce que nous faisons. Nous voulons être plus qu’une simple plateforme où vous achetez les dernières tendances en matière de mode et de style de vie. L’équipe dentu a compris notre ambition d’être un lieu d’inspiration et d’engagement pour notre public. Nous sommes impatients de travailler ensemble pour créer des liens émotionnels plus profonds entre notre marque et nos clients. »
À partir de janvier 2023, Densu sera responsable de l’ensemble de la planification et de l’achat de médias traditionnels au-dessus de la ligne sur les 25 marchés sur lesquels Zalando est actif, notamment : l’Allemagne, le Royaume-Uni, la France, la Suède, l’Italie, la Pologne et l’Espagne.
