Raymond Kerckhoffs •
lundi 2 octobre 2023 à 13h55

Entretien Visma est désigné comme le nouveau sponsor principal de la probable équipe de fusion composée de Richard Plugge et Patrick Lefevere. Le groupe de logiciels européen basé en Norvège est le deuxième sponsor des équipes de patinage et de cyclisme Jumbo-Visma depuis 2019. CyclismeFlits a contacté l’entreprise pour revenir sur ces dernières années et sur sa position dans une éventuelle équipe de fusion entre Jumbo-Visma et Soudal Quick-Step.

Anne-Grethe Thomle Karlsen, directrice du contenu et du sponsoring du groupe Visma, déclare entre les lignes que Visma souhaite continuer à sponsoriser l’équipe cycliste à succès. « En termes d’avenir, nous avons conclu ce sponsoring en 2019 dans une perspective à long terme. Tant que les deux parties verront une valeur commune dans cette collaboration, cela ne changera pas.

Même si elle ne souhaite pas commenter les rumeurs sur une éventuelle fusion avec Soudal Quick-Step. « Notre politique est de ne pas commenter les rumeurs ou les spéculations. Le moment venu, nous partagerons bien sûr toutes les informations et actualités pertinentes.

Visma a rejoint l’équipe cycliste en 2019. À partir de ce moment, les grands succès ont commencé. Quel regard portez-vous sur ces cinq premières années ?
« Nos cinq premières années en tant que sponsor de l’équipe Jumbo-Visma ont été un grand succès, avec des résultats sportifs fantastiques, une notoriété considérablement accrue pour Visma et des effets positifs pour notre marque employeur. C’est également formidable de voir comment nous avons aidé l’équipe à améliorer ses processus métier avec notre logiciel.

Pour nos entreprises et nos collaborateurs, nous avons vu de nombreuses initiatives en matière d’activités tant en interne qu’en externe, et nous constatons que nos collaborateurs sont vraiment fiers du parrainage. Nous recevons même des candidatures grâce au parrainage.

Pourquoi le vélo convient-il à votre entreprise ?
« Visma est passée au cours des dix dernières années d’une entreprise essentiellement scandinave à une entreprise paneuropéenne. Il est important pour nous de disposer d’un parrainage avec lequel tous nos 14 500 collaborateurs répartis dans 27 pays peuvent être d’accord. Le cyclisme est un sport populaire au rayonnement international.

Nous avons conclu ce parrainage dans le cadre de notre expansion européenne, dans le but de renforcer la notoriété de notre marque dans toute l’Europe en tant qu’éditeur leader de logiciels cloud d’entreprise – auprès des clients, des employés potentiels et des entreprises qui pourraient à terme être rachetées par Visma.

Qu’avez-vous réalisé en tant qu’entreprise avec le parrainage de Jumbo-Visma ?
« Il existe de nombreuses façons de mesurer l’effet du parrainage, et nous constatons dans toutes ces mesures que la réputation de Visma s’est améliorée. Nous constatons également une forte augmentation du trafic vers nos sites Web et articles de blog lors du Tour de France, par exemple, avec un trafic Web presque 20 fois normal.

Nous constatons également que nos employés sont fiers de travailler pour une marque forte qui sponsorise la meilleure équipe cycliste du monde. Cela nous donne également l’opportunité d’activer et d’impliquer nos employés de nouvelles manières.

Quel a été pour vous le moment fort de ces cinq années ?
« Avec autant de réalisations impressionnantes, dont plusieurs victoires sur le Grand Tour, il est difficile d’en retenir les moments forts. Mais remporter le Tour de France deux années de suite, couronné cette année par la trilogie Giro, Tour et Vuelta, était incroyable. Pour nos collègues danois, le moment fort a certainement été la visite de Jonas Vingegaard dans notre bureau danois après ses victoires sur le Tour de France.

En tant qu’entreprise technologique, nous sommes également très fiers de la manière dont notre solution d’IA a aidé l’équipe à décider quoi, quand et quelle quantité de nourriture chaque coureur doit manger chaque jour pendant une course. Ils ont commencé avec une précision de 52 % dans la prévision de la nutrition.

Après avoir mis en œuvre notre solution d’IA, ils ont atteint 82 %. Il s’agit d’une énorme victoire pour l’équipe : l’utilisation des données pour éliminer les incertitudes et améliorer les performances des pilotes. Et de cette façon, nous aidons l’équipe à fonctionner de manière optimale.

Le Norvégien Tobias Foss devient champion du monde du contre-la-montre sous les couleurs de Jumbo-Visma – photo : Cor Vos

La contribution norvégienne en termes de coureurs dans l’équipe est minime. Une plus grande identité norvégienne est-elle importante ?
« En ce qui concerne l’histoire sportive, en tant que sponsor, nous n’intervenons pas dans la sélection ou le recrutement des coureurs. Nous sommes convaincus que Richard Plugge et son équipe trouveront les meilleurs coureurs pour l’équipe. C’est comme une entreprise. Ce sont des experts et savent quels coureurs sont les meilleurs pour atteindre les objectifs de l’équipe. Même si le siège social de Visma se trouve en Norvège, nous sommes une entreprise internationale avec des bureaux dans 27 pays. Cependant, nous sommes très heureux de voir qu’il y a plusieurs coureurs norvégiens dans l’équipe d’entraînement.

Lorsqu’on lui demande si Visma a l’ambition d’être le sponsor principal de l’équipe, Anne-Grethe Thomle Karlsen n’a pas souhaité répondre. Elle n’a pas non plus abordé la question de savoir si une collaboration avec un sponsor candidat tel que NEOM d’Arabie Saoudite était négociable.