Combien de films et séries français Amazon doit-il produire par an ? A priori, cette question a été réglée par décret fin juin : les plateformes de vidéo à la demande par abonnement comme le service Prime Video devraient consacrer 20 % de leurs revenus à des contenus originaux européens, dont 85 % sont français. En déplaçant la directive européenne sur les services de médias audiovisuels 2018, ce texte amène les nouveaux venus à l’exception culturelle, selon laquelle les diffuseurs financent la créativité locale… Cependant, le cas du service Amazon pose un problème particulier : il n’est pas vendu sous forme d’abonnement séparé. , Net comme Netflix, il est facturé entre 8,99 $ et 17,99 $ par mois. Il est en effet intégré à Prime, un bouquet de services qui aussi, pour 5,99 € par mois ou 49 € par an, propose la livraison rapide de colis, un service de musique, des jeux vidéo, etc.

Comment sont calculées les obligations ? Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) est chargé d’en déterminer le montant dans une convention signée avec chaque plateforme fin octobre. Des discussions sont en cours avec Amazon, mais certains s’inquiètent déjà d’une dévaluation. « Nous savons depuis le printemps que le plus gros problème du déplacement du routage AVMS en France est le niveau d’engagement de Prime Video. Leur niveau ne peut pas être totalement égalé par rapport aux joueurs concurrents, car l’offre grand public d’Amazon n’est pas loin de celle de Netflix. » Thomas Anargyros, président de l’Union du syndicat des productions audiovisuelles (USPA), le croit.

Une minorité du premier volume de ventes

« Le service d’Amazon est de haute qualité et nous ne voyons pas pourquoi il devrait être valorisé autant que les services de ‘pur gamers’ dont l’activité principale est la vidéo, comme Netflix. Dans les packages de services comme Prime, la vidéo est à la fois une récompense gratuite et un produit de communication pour d’autres activités. Ajoute Pascal Rogaard, directeur de la Société des auteurs et compositeurs de théâtre (SACD). La question du bundle se pose également pour AppleTV+, qui est vendu avec Apple Music, Apple Arcade et iCloud pour 14,95 euros par mois, mais ce service est également disponible séparément pour 4,99 euros par mois et est moins avancé.

Dans le cas de Prime Video, le risque sur le compte est de plusieurs dizaines de millions d’euros, voire plus. A titre de comparaison, la ministre de la Culture, Roslyn Bachelot, a estimé fin 2020 sur France Inter que Netflix devrait investir 150 à 200 millions d’euros par an.

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