De temps en temps, nous voyons des publicités ou des publicités qui soulèvent des questions avec nous. Par exemple, la semaine dernière, nous avons remarqué la nouvelle campagne « Devinez qui est de retour » de McDonald’s en France. Les produits emblématiques du restaurant aux arcades dorées sont affichés sur les abribus en 70 pixels. Plébiscité dans les revues professionnelles, mais est-il également efficace pour les consommateurs qui ne lisent pas MarketingTribune ou Adweek ?

Vous n’avez que 1 à 2 secondes

Lorsque vous faites de la publicité avec la publicité extérieure en tant que marque, il est important de comprendre comment un passant perçoit l’expression. La recherche montre qu’en tant que marque, vous pouvez serrer vos mains si un passant passe 2 secondes sur votre expression. Ajoutez à cela le fait que 99,9% du temps, le consommateur n’est pas du tout impliqué dans votre marque (Adam Ferrier, 2018) et l’importance d’une bonne création est claire.

Pour voir si les expressions du géant du hamburger remplissent cette condition, Validators a mis en place une simple enquête.

Après avoir brièvement montré la publicité, nous avons demandé quelle était la marque de l’expéditeur. Seulement 1% des personnes interrogées ont réussi à lire correctement l’expéditeur. En raison du manque d’actifs de marque distinctifs (DBA) que la marque véhicule, seuls quelques-uns reconnaissent McDonald’s comme l’expéditeur de ces expressions. Et bien que McDonald’s ait les DBA les plus connus au monde… Cela devient encore plus ennuyeux lorsque vous, en tant que marque, constatez que d’autres marques bénéficient de vos efforts de marketing.

C’est pourquoi nous avons également demandé la reconnaissance assistée. Nous présentons non seulement McDonald’s en tant que marque, mais également une gamme d’autres marques. Les résultats montrent une histoire négative, à savoir que la publicité Big Mac fait plus de publicité pour Lego (reconnaissance de 31 %) que McDonald’s (26 %).

Et le concurrent direct Subway profite encore plus de cet effort médiatique avec un taux de reconnaissance de 36 %. La publicité avec les frites fait un peu mieux avec une notoriété de 33%, mais aussi la publicité Lay’s, avec une notoriété de 31%. Si nous comparons ces scores avec le benchmark des validateurs, vous verrez alors à quel point la différence est grande.

Utiliserez-vous bientôt la publicité extérieure pour votre campagne ? Assurez-vous ensuite que le bloc de construction de la marque est présent avant de faire la publicité de Lego de pour votre concurrent direct.

Plus tôt, les validateurs ont écrit un cas intéressant sur les expressions sans logo de McDonalds.