Les touristes sont les bienvenus en France pour venir découvrir « Ce qui compte vraiment ».

Le tourisme est l’un des secteurs les plus touchés. Selon l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), le nombre d’arrivées internationales (à la fois pour les affaires et le tourisme) dans le monde a diminué de 74%. Soit 1 milliard d’arrivées en moins par rapport à 2019. Selon la Banque nationale de France, le chiffre d’affaires du tourisme en France en 2020 a diminué de 50 % par rapport à 2019.

Bien que le virus ne soit pas encore totalement éradiqué, le gouvernement français peut mettre en place des mesures plus souples pour l’accueil des touristes étrangers. Cela est dû à la baisse des taux d’infection et à l’augmentation du nombre de personnes vaccinées dans toute l’Europe. Depuis le 3 mai, les touristes européens sont à nouveau les bienvenus en France, à condition d’être en possession d’un test PCR négatif. Il s’agit d’une évolution positive qui peut assurer une reprise progressive des activités touristiques.

C’est la raison d’être d’une stratégie commune pour attirer à nouveau les touristes en France. Dans la campagne, la France est présentée comme une destination de voyage idéale pour les touristes européens. Ces touristes européens représentaient déjà 75 % du nombre total de visiteurs étrangers en France. En 2021, ce pourcentage devrait même monter à plus de 85 %.

Ce qui compte vraiment #ExploreFrance

Sous le titre #ExploreFrance, la campagne invite les touristes de 10 marchés européens différents à venir découvrir « Ce qui compte vraiment » en France. L’accent sera mis sur l’offre renouvelée et adaptée qui répond aux souhaits des voyageurs. Cette campagne accorde une grande importance au slow tourisme, à la nature, à la culture, au patrimoine et à l’art de vivre. A la demande de tous les participants, la durabilité constituera le fil conducteur de cette campagne.

La campagne sera déployée par tranches, étalées sur l’été et la fin de saison. Ainsi, à la fois le plan par étapes annoncé par le gouvernement français et les évolutions dans les différents pays européens en matière de restrictions de déplacements peuvent être pris en compte.

La campagne sera principalement numérique et ciblera les familles, les millennials et les DINK (couples sans enfants).

Au total, environ 10 millions d’euros seront investis dans la campagne en 2021 à la fois par le gouvernement français (via Atout France) et les 13 offices régionaux du tourisme français et partenaires privés.