Selon la marque automobile, cet objectif est « enraciné dans l’ADN de Citroën, synonyme d’accessibilité, d’audace et de bien-être du client ».
Le nouveau logo Citroën est une nouvelle interprétation du logo original utilisé par le fondateur André Citroën. Ce logo a été inspiré par les produits à succès de sa première entreprise, une entreprise métallurgique qui produisait des systèmes d’engrenages hélicoïdaux. Les « doubles chevrons » bien connus du logo et la référence aux engrenages hélicoïdaux sont depuis lors au cœur de l’identité de Citroën.
Le nouveau logo marque le développement de Citroën et fera ses débuts sur un modèle de concept de voiture familiale à la fin du mois de septembre. A partir de mi-2023, le logo sera progressivement visible sur les modèles de production. La forme fait référence à la nouvelle direction du langage de conception de Citroën, dans laquelle le logo devient un élément de style reconnaissable sur tous les nouveaux modèles Citroën. Parallèlement au nouveau logo, Citroën se dote d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle devise : « Rien ne nous émeut comme Citroën ».
Par ailleurs, un nouveau langage d’animation est en cours de développement qui intégrera la nouvelle identité dans tous les points de contact numériques, aussi bien dans la voiture via les écrans IHM qu’à l’extérieur dans l’application My Citroën. Tous les éléments de Citroën recevront la nouvelle identité de marque, du merchandising à la documentation et la signalétique dans les concessions et dans les bâtiments de l’entreprise. La nouvelle signalétique est non seulement plus légère, plus efficace et économe en énergie, mais également sans chrome, de sorte que tout peut être recyclé plus facilement.
Laurent Barria, Directeur Marketing et Communication de Citroën : « En étant fidèles à nos origines mais en réinterprétant notre identité de manière moderne, nous montrons à tous que tout en restant fidèles à notre ADN, les choses vont radicalement changer chez Citroën. Nous continuons à chercher aborder les choses autrement pour trouver des solutions audacieuses qui rendent la mobilité électrique accessible à tous.
