Google a accepté de payer une amende de 220 millions d’euros, dans le cadre d’un accord avec les autorités françaises, pour avoir abusé de sa position dominante dans la publicité numérique. Il s’agit de l’une des premières affaires antitrust mondiales dans le secteur de la publicité numérique.
L’Autorité de la concurrence a déclaré avoir accepté les engagements proposés par Google pour faciliter l’utilisation de ses outils de publicité en ligne par les concurrents. Les engagements de Google seront contraignants pendant trois ans.
L’enquête de l’autorité française sur les pratiques de Google fait suite à des plaintes déposées en 2019 par le groupe News Corp, ainsi que par le rédacteur en chef du journal ‘Le Figaro’ et le groupe belge Rossel La Voix. La société qui développe le moteur de recherche du même nom n’a pas contesté les faits évoqués et a proposé une série de compromis, acceptés par l’Autorité de la concurrence française, qui va modifier le fonctionnement de son service publicitaire Dfp, qui permet aux éditeurs de consulter des sites et des applications. pour vendre leurs espaces publicitaires, et sa plateforme de vente AdX, qui organise le processus d’enchères. « La décision de sanctionner Google a une signification toute particulière car c’est la première décision au monde d’enquêter sur des processus algorithmiques complexes », a déclaré Isabelle de Silva, présidente de l’Autorité de la concurrence.
Collaboration avec l’autorité française
Si les engagements du géant des moteurs de recherche ne sont contraignants qu’en France, ils pourraient devenir un modèle pour Google pour résoudre des litiges similaires ailleurs. Les pratiques utilisées par Google « sont particulièrement graves car elles pénalisent les concurrents de Google » sur certains marchés et éditeurs de sites et d’applications mobiles, précise l’Autorité de la concurrence. Le changement de cap opéré par l’entreprise, a expliqué l’autorité française, « permettra le rétablissement d’un terrain de jeu égal pour tous les acteurs et la possibilité pour les éditeurs de tirer le meilleur parti de leur espace publicitaire ». La directrice de la section juridique de Google France, Maria Gombri, a déclaré dans un article du 7 juin que l’entreprise a collaboré avec l’autorité au cours des deux dernières années pour résoudre des problèmes liés à sa technologie. Les engagements pris au cours des négociations, a écrit Gombri, « permettront aux éditeurs d’utiliser plus facilement les données et nos outils avec d’autres technologies publicitaires ».
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