Les Creative Effectiveness Awards récompensent les publicités les plus percutantes de l’année écoulée. Starbucks, Cadbury’s et KFC sont en tête de liste de Kantar et la campagne Heineken 0.0 avec Daniel Ricciardo termine 3e dans la catégorie Digital and Social. Regardez et appréciez le travail mondial !

Les Creative Effectiveness Awards sont jugés par les consommateurs. L’agence de recherche Kantar utilise la plateforme de test créatif Link pour évaluer plus de 13 000 publicités numériques et sociales, télévisées, imprimées et extérieures. Les récompenses sont attribuées aux publicités les plus efficaces pour stimuler les ventes et accroître la valeur de la marque à long terme.

Recherchez Warc et Kantar : des annonces créatives et efficaces rapportent plus de quatre fois plus

Luka Cremers, Creative Expert chez Kantar : « Les publicités gagnantes illustrent également les principales tendances qui distinguent les publicités les plus efficaces et constituent un phare créatif pour le secteur à une époque où la créativité et l’efficacité deviennent de plus en plus importantes. Une nouvelle analyse récemment publiée conjointement par Kantar et Warc montre que les publicités les plus créatives et les plus efficaces génèrent plus de quatre fois le rendement. Les publicités gagnantes de cette année proviennent d’une variété de marques, de catégories et de marchés qui utilisent différentes approches créatives pour toucher émotionnellement les consommateurs et être mémorables. »

Top 3 par catégorie

Numérique et social

1. Lait laitier Canada Cadbury, Garage 30s numériqueVCCP
2. Twinings (Italie), Chili, Tealand – YouTubeSaatchi & Saatchi Italie, adapté par Raya Chili
3. Heineken 0.0, Pays-Bas, Lorsque vous conduisez, ne buvez jamais (conduire, c’est toujours conduire)Publicis Italie/LePub

Télévision

1. KFC (France), France, KFC HéritageLa Havane Paris
2. Tennent’s Lager, Royaume-Uni, Tennent’s Lager – C’est une Pinte Merveilleuse (60′)Studio quelque chose
3. Bosch, Espagne, Vivez durablement #LikeABoschJung von Matt / Pingüino Torreblanca

Impression et extérieur

1. Café réfrigéré Starbucks, Royaume-Uni, café réfrigéré Starbucks – OOH, Landor & Fitch
2. The North Face, Royaume-Uni, c’est plus qu’une veste – Summit Series, The North Face Creative Team
3. Occhio, Allemagne, Largo, Martin et Karczinski

Thèmes créativité efficace

Cremers : « En 2022, cinq thèmes sont apparus pour distinguer les publicités les plus efficaces :

Émotion – De nombreux lauréats utilisent une narration et une musique puissantes pour engager les consommateurs et mieux se souvenir
Évasion – Les défis constants et les crises de ces dernières années ont conduit à la recherche d’autres réalités et à un sentiment d’évasion ; nous avons vu des publicités nostalgiques, mais aussi d’autres tournées vers l’avenir
Humour – Les publicités apportent un léger soulagement, aident les gens à oublier leurs problèmes et les distraient
Simplicité – Dans un monde où la technologie évolue constamment, certains annonceurs optent simplement pour une voie rafraîchissante et simple de message clair, facile et direct
Monde meilleur – Certains des gagnants poursuivent une tendance croissante dans la publicité qui aspire à un monde meilleur pour tous, avec des messages sincères et positifs sur la responsabilité sociale et environnementale ; un exemple d’une publicité néerlandaise qui correspond bien ici est la pub Calvé avec Esther Vergeerqui a terminé à la 10ème place dans la catégorie Télévision

Regarder ici les 10 meilleurs gagnants de chaque catégorie.