Pour la cinquième et dernière saison de La Casa di Carta, Netflix a lancé une campagne en France qui transforme l’histoire des voleurs les plus célèbres d’Espagne en un jeu télévisé et a engagé des fans inconditionnels.

L’objectif n’était pas seulement de promouvoir la série culte, mais aussi de l’amplifier dans la presse écrite et les réseaux sociaux et de démontrer l’impact de l’émission sur la culture pop et les fans.

En collaboration avec l’agence anglaise Amplify, Netflix a sélectionné les participants via un appel à l’action lancé en septembre qui a impliqué 35 000 personnes. Chacun a dû répondre à des questions sur la série et sur la base des réponses, 100 candidats ont été choisis, puis réduits à 6 grâce à un casting rigoureux dans lequel vous devez envoyer des vidéos pour démontrer votre créativité et votre passion pour La Casa di Carta.

À ce stade, la campagne s’est transformée en contenu de divertissement inspiré de la série, une compétition articulée à travers divers tests physiques et mentaux qui a été filmée et diffusée dimanche sur les chaînes YouTube et Facebook de Netflix, ainsi que promu par une campagne TV, presse et réseaux sociaux.

Le gagnant apparaîtra dans la campagne publicitaire extérieure prévue à Paris et était l’invité de l’événement La Casa De Papel : El Legado, également conçu et produit par Amplify, qui s’est déroulé hier soir à Madrid. Il s’agit d’un format de style talk-show qui rassemble l’ensemble de la distribution et des créateurs de Paper House pour les célébrer avant la sortie de la série en ligne. L’événement a été diffusé en direct et traduit en plusieurs langues.

« La House of Paper est un phénomène culturel qui a influencé les fans, les superstars et même les mouvements politiques. Il était donc important de célébrer le monde de la série de manière authentique, en créant une expérience IRL filmée qui inviterait le public et les superfans de la série », a-t-il déclaré. Alex Wilson, ecd di Amplify.