Selon la marque sportive, le ballon de la Coupe du monde d’Al Hilm symbolise un moment important : alors qu’un tournoi touche à sa fin, la Coupe du monde féminine de la FIFA en 2024 est le prochain événement important du calendrier du football.

Les recherches d’Adidas montrent que seulement 14 % de tous les adeptes de la génération Z de la Coupe du monde masculine soutiennent également les joueuses de la Coupe du monde féminine. C’est pourquoi la marque utilise les projecteurs de la finale pour se battre pour l’égalité des sexes et une approche égale d’un tournoi masculin et féminin.

Le lancement du ballon final marque la prochaine étape du partenariat d’Adidas avec Common Goal, qui se concentre sur des initiatives locales qui améliorent l’accès au football pour les filles et les femmes du monde entier. 1 % des ventes nettes des ballons de la Coupe du monde Al Rihla et Al Hilm iront à l’initiative Common Goal « Global Goal 5 Accelerator » : un projet collectif visant à accroître la participation, la représentation et le leadership des femmes dans le football. Le programme vise à accroître la participation des filles aux projets communautaires et à augmenter la proportion d’entraîneures dans ces projets, afin que les filles aient un modèle féminin dans leur communauté.

But commun
Adidas est partenaire de Common Goal depuis 2021. L’annonce d’aujourd’hui est la dernière initiative d’adidas Football Collective, un mouvement engagé pour le changement par le sport. À travers le Collectif, la marque de sport s’associe à des partenaires et des militants communautaires, ainsi qu’à des clubs et des athlètes professionnels, pour « créer un changement social durable pour les communautés mal desservies grâce au football, pour un avenir meilleur et plus inclusif ».