Hey!Hallyu, comme s’appelle le nouveau magasin K-pop, est une excroissance de la boutique en ligne que la propriétaire Eva Bergsma gère depuis plusieurs années. « La boutique en ligne fonctionne si bien qu’on nous demandait presque tous les jours si les articles pouvaient également être achetés physiquement », explique Bergsma.

« Il y a quelques semaines, nous avions un pop-up store quelque part et des gens venaient même d’Allemagne et de Belgique », poursuit-elle. « Les fans peuvent désormais aussi se retrouver ici. »

Plus de trois cents fans de K-pop sont venus mercredi à l’ouverture. « Seules quinze personnes étaient autorisées à entrer à la fois, afin que chacun puisse tout voir tranquillement. »

Le magasin vend divers articles K-pop, tels que des albums, des CD, des livres photo et d’autres produits. « Vous avez parfois dix versions d’un album avec une pochette différente », explique Bergsma. « On ne voit pas si souvent dans d’autres secteurs qu’il y a autant de variations dans les articles. » Il y a aussi beaucoup de trafic dans les jours qui suivent l’ouverture. « Des gens de tous les Pays-Bas viennent chez nous. »

La vidéo joue un rôle important

Le succès de la K-pop est facile à expliquer, déclare l’auteur-compositeur néerlandais Jan Baars dans le studio de Your Hook Up Agency à Almere. Baars a déjà écrit pour divers artistes. « La K-pop est devenue populaire en même temps que YouTube, dit-il. La plateforme vidéo a joué un rôle important dans ce succès. « Beaucoup de jeunes apprennent à connaître un groupe grâce à YouTube. La musique sans clips vidéo n’est pas ce qu’elle est. »

La K-pop n’est pas seulement très différente de la musique pop occidentale en raison du langage, explique l’expert. « La grande différence est que la K-pop est plus éclectique et que de nombreux types de musique sont combinés dans une seule chanson. Il se pourrait que le couplet soit du hip hop, la partie suivante soit plutôt une ballade et une autre partie soit de la danse. »

Des millions de fans

« Cela ne fonctionnerait pas bien aux Pays-Bas », poursuit l’auteur-compositeur. « Nous aimons le même genre et les mêmes accords dans une chanson. » Pourtant, la K-pop est populaire auprès d’un large public au pays et à l’étranger. Les groupes les plus célèbres comme BTS, Red Velvet, NCT et Blackpink comptent désormais des millions de fans.

C’est le résultat de nombreux efforts de la part de la Corée, explique Bergsma de Hey!Hallyu. « Le grand succès vient du fait que la Corée est très occupée à rendre sa musique attrayante pour l’Occident. Elle travaille avec des producteurs occidentaux, mais parvient toujours à conserver son propre son. » Selon Bergsma, les boys bands – qui constituent une grande partie du monde de la K-pop – exercent également un énorme attrait auprès des jeunes. « On a aussi vu ça avec les boys bands occidentaux. »

Mais en fin de compte, le succès de la K-pop est lié à la situation dans son ensemble, explique Bergsma. Cette image comprend la bonne musique, combinée à une bonne chorégraphie et un excellent marketing. « Beaucoup de gens connaissent souvent les danses de la K-pop. » Ceux-ci sont partagés via des plateformes telles que TikTok. De plus, la direction des groupes propose souvent du contenu plus exclusif, par exemple en publiant des photos inédites des membres du groupe.

La barre est haute

Selon l’auteur-compositeur Baars, la barre est très haute pour tout. « Donc, pas seulement pour la musique, mais aussi pour les effets d’image et l’histoire entourant un tel groupe. La Corée du Sud s’est fortement concentrée sur ce sujet avec de grandes sociétés de divertissement, avec succès. »

Enfin, les managers font tout ce qui est en leur pouvoir pour que quiconque entre dans le monde de la K-pop n’en reparte pas si vite. « La particularité est que les entreprises s’efforcent de mettre les fans en contact ‘direct’ avec leurs idoles », explique Bergsma. « Ils veulent réduire la distance entre leurs fans et leurs idoles et donner aux fans l’opportunité d’en apprendre davantage sur la vie de leurs idoles. »

Par exemple, il existe une application qui permet aux utilisateurs d’envoyer des messages à leurs artistes K-pop préférés. « De cette façon, les idoles attachent les gens à elles. »