Carhartt, qui produit des vêtements de travail durables depuis 1889, a lancé une campagne européenne, « Building Tomorrow Today ». Avec cette campagne, la marque souhaite rendre hommage à ces hommes et ces femmes d’aujourd’hui qui travaillent dur pour construire le monde de demain.

La nouvelle campagne européenne en ligne de la marque présente une vidéo dans laquelle les héros reçoivent « enfin » une sérénade. La campagne a été développée par l’agence créative FJ d’Amsterdam. Selon la marque de vêtements de travail, la société d’aujourd’hui est construite par des gens qui se lèvent à cinq heures et demie du matin, se salissent inlassablement les mains et font tout le travail qui n’est jamais remarqué par tous les temps : « C’est trop pris pour acquis ». Nous pensons qu’ils devraient être davantage reconnus, car ce sont des héros méconnus.

Pas de mannequins, pas d’acteurs
Fabian Fraikin, co-fondateur de FJ, déclare qu’avec cette campagne, ils veulent séduire le consommateur Carhartt : « Nous n’avons pas travaillé avec des acteurs, mais avec de vrais travailleurs européens ; de maréchal-ferrant à constructeur de navires.
Marga Stehmann, Marketing Manager EMEA/PAC chez Carhartt, explique que la nouvelle campagne de vêtements de travail est distincte de « Carhartt Work In Progress (WIP) ». « Nos vêtements sont durables et résistants à l’usure, ils peuvent être utilisés pour le travail acharné mais aussi pour les loisirs. »

La campagne Workwear sera déployée en France, en Allemagne et en Angleterre en plus des Pays-Bas.

Crédits:
Client : Carhartt
Agence & société de production : FJ
Réalisateur : Daan Groot
Directeur créatif : Robert Hagendoorn
Producteur exécutif : Fabian Fraikin
Producteur : Mira de Steur
Post-producteur : Annelijn van der Linden
Assistant producteur : Quinten Lips
DOP : Christiaan van Leeuwen
Photographie : Christiaan van Leeuwen
Stylisme/Garde-robe : Barbara Dagger et Gaby Wolf
Chercheur : Marlice Draijer
Monteur : Tom Burggraaff
Motiondesigner : Luc Buker
Etalonnage : Wietse van Bezooijen
Concepteur sonore : Armes à louer
Compositeur : Hans Nieuwenhuijsen
Rédacteur : Boy Hulsteijn