Canettes de bière vidées ou même sautées par le chanteur Kid Rock : Les médias sociaux regorgent d’Américains conservateurs en colère contre une vidéo de l’actrice Dylan Mulvaney utilisant des canettes de bière Bud Light.

L’influenceuse transgenre, avec un peu moins de 2 millions de followers sur Instagram et 10 millions sur Tiktok, a déclaré dans la vidéo qu’elle avait reçu des canettes de Bud Light avec son visage dessus. Pour fêter un an en tant que femme.

Depuis que la vidéo a été mise en ligne et que le flux de réactions de colère a commencé, la société mère et géant de la bière AB Inbev est en déclin. Le prix s’est effondré comme un plum pudding et l’entreprise a perdu plus de 20 milliards d’euros de valeur marchande.

Les chiffres des ventes ont également chuté : AB Inbev a vendu un quart de moins de bières Bud Light en mai. Deux chefs du marketing ont depuis été suspendus. Et le brasseur de bière a une nouvelle publicité lancé, avec une ode à « l’esprit américain ».

Militants américains

« Depuis des années, les militants de droite attisent la colère du public à propos des droits accordés aux transgenres américains ces dernières années », a déclaré le correspondant Erik Mouthaan.

« Les Américains conservateurs pensent que ces changements vont trop vite, ou disent que c’est contre leurs convictions. Au moins vingt États ont adopté des lois qui limitent les droits des personnes transgenres. »

Mulvaney, 26 ans, elle-même a été très submergée par tous les commentaires haineux et s’est déconnectée pendant quelques semaines, alors elle dit dans une vidéo sur Instagram.

Aux Pays-Bas, les personnes transgenres reçoivent également régulièrement des réactions de haine. La politicienne du D66, Lisa van Ginneken, a quitté Twitter plus tôt parce qu’elle avait reçu de nombreux messages haineux et même des menaces.

D’autres entreprises américaines sont également aux prises avec le débat houleux entourant le mouvement LGBTI. Les employés ciblés ont été menacés après que le supermarché a commencé à proposer des produits de fierté. En fin de compte, Target a choisi d’arrêter de vendre certains produits.

Mais la question est de savoir si c’est la bonne stratégie. Selon l’expert en marketing Alfred Verhoeven, les entreprises ne feraient aucun bien d’ignorer le thème de l’inclusivité. Les jeunes consommateurs, quant à eux, exigent « une certaine diversité » et prétendre qu’un certain groupe de la société n’existe pas est inutile.

Différent aux Pays-Bas

Selon Verhoeven, il y a une discussion complètement différente aux Pays-Bas qu’aux États-Unis. Les groupes conservateurs aux Pays-Bas répondent à peine aux publicités Pride des entreprises.

Mais le consommateur « ordinaire » y voit souvent une astuce pour gagner plus d’argent, au lieu d’un soutien sincère à la communauté LGBTI. « C’est souvent une mauvaise conclusion », déclare l’expert en marketing.