Gert Koot l’écrit hebdomadaire de lui-même off : tout ce qui l’occupe lui et la profession dans le monde sauvage du branding, des médias et du divertissement. Koot a travaillé pendant plus de vingt ans dans diverses agences de publicité et a également été directeur marketing pendant un certain temps. Depuis plusieurs années, Koot a son propre cabinet de conseil sous le nom de Branded Entertainment et conseille sur les nouveaux médias et les médias numériques. En tant qu’enseignant, il est associé, entre autres, au SRM et au NIMA. Dans cette colonne sur Marketingfacts, Koot discute de « ce qui doit être discuté ».

#1 Santé mentale

L’un des éléments les plus discutés cette semaine dans probablement la performance impressionnante de Stromae sur la chaîne française TF1. Et que Stromae n’est pas le seul à s’en occuper, cela ressort de la première conférence de presse d’Ernst Kuipers au cours de laquelle la solitude des jeunes a effectivement retenu l’attention. Et cela n’est pas isolé. Dans un monde où l’attention fait de plus en plus partie du succès, il y a aussi un inconvénient. L’économie émergente des créateurs semble amusante, et peut-être financièrement intéressante, mais elle a aussi ses inconvénients. Une pression constante pour performer. Surtout pour les nouvelles générations qui grandissent dans un monde aux possibilités sans précédent. Inspiré par des créateurs qui ne montrent qu’un côté de l’histoire. Et puis ils rajeunissent aussi. Regardez cette histoire de « Le roi de YouTube”. Ryan Kaji, 10 ans, a depuis construit un empire de plusieurs millions de dollars. Heureusement, il y a aussi de bonnes nouvelles. Le tabou entourant les troubles mentaux est de plus en plus ouvert à la discussion. Ce sont les créateurs eux-mêmes qui n’ont pas honte de partager ça avec leur communauté. Et comme vous vous en doutez, il existe de plus en plus d’applications (technologiques) pour aider les gens dans ce domaine. Dans cette histoire de Rex Woodbury il vous emmène dans le problème sous-jacent mais aussi les solutions possibles. Je crois sincèrement que les marques et les organisations peuvent également jouer un rôle important en reconnaissant ce problème et en proposant des solutions. Il est temps pour une nouvelle version de celui-ci Colombe estime de soi

#2 MSCHF

la créativité. Nécessaire et nécessaire plus que jamais. MSCHF est l’un des plus beaux exemples. Ce collectif est, vit et fabrique tout dans lequel la créativité est mise en œuvre à tous les niveaux possibles. Pas pour gagner de l’argent, mais simplement en faisant et en réalisant ce que vous proposez. Parfois, nous rêvons d’une entreprise qui a été conçue de cette manière, mais il s’avère que c’est effectivement possible dans la pratique. Lisez ici l’histoire unique de MSCHF. Et surtout, inscrivez-vous sur le site pour rester informé de leurs nouveaux projets. Et comme merveilleuse preuve, nous sortons l’un des derniers projets. Le collectif a acheté un Warhol a fabriqué 999 répliques pour 20 000 $ et les vend maintenant pour 250 $ chacune. Le hic : vous ne savez jamais lequel est réel. Et pour les calculatrices rapides. Qui est le gagnant initial ?

#3 Mark Ritson analyse 2021. Et c’est toujours spectaculaire !

Révision d’un an. Qui de mieux placé pour demander ça qu’un professeur ? Marc Ritson. Dans cette vidéo, il évoque les temps forts de 2021. De Reebok à Tiffany, de Bezos à Burger King, de Brand Purpose à Meta, le chroniqueur de longue date de Marketing Week dévoile ses 10 meilleurs moments marketing de l’année.

#4 Reuters Journalisme, médias et tendances technologiques 2022

L’annuaire Reuter la recherche est de retour. Quelles sont les attentes du journalisme et des éditeurs cette année ? L’essentiel selon Reuters : les entreprises de médias vont croître cette année avec une vague d’acquisitions alors qu’elles cherchent à ajouter de l’échelle et de la valeur à leurs activités d’abonnement ou de publicité. Le pouvoir croissant de « l’économie des créateurs » continuera d’affecter le journalisme directement et indirectement cette année. Le contenu des créateurs – pensez aux célébrités et aux influenceurs – offre des opportunités aux (nouveaux) journalistes. La vidéo courte (sociale) fera son grand retour grâce à l’innovation des créateurs sur les réseaux sociaux. Les éditeurs adopteront davantage de ces techniques en 2022, parallèlement à la croissance des plateformes de streaming comme Twitch. Le nouveau réseau social de Donald Trump, baptisé Truth Social, fera inévitablement la une des journaux lors de son lancement début 2022. En termes de technologie, Reuters s’attend à une prolifération de nouveaux appareils, notamment des casques VR et des lunettes intelligentes, éléments constitutifs du métaverse, ainsi que nouvelles façons d’interagir au travail. Le battage médiatique autour des crypto-monnaies et des jetons non fongibles (NFT) continuera de croître, même si les avantages pratiques restent difficiles à discerner.

#5 Tendances graphiques 2022

Envisagez-vous de créer un nouveau site Web en 2022? Ensuite, il est toujours utile de savoir quelles sont les tendances du design en cours. Dans cet aperçu super documenté de Conception graphique ces 12 tendances, y compris des exemples, sont répertoriées de manière pratique. De la nostalgie des années 90, peut-être parce que nous sommes nostalgiques des années 90, aux motifs paramétriques, à la conception de bulles extrêmes. Ou du moins l’anti-design. Merveilleuse créativité !

#6 Marketing Inspiration (et aussi pour le copywriting)

Il est remarquable que je n’aie jamais rencontré ce site/newsletter auparavant. Exemples de commercialisation. Parce que c’est une merveilleuse oasis d’exemples et de cas dans le domaine du marketing et maintenant aussi de la rédaction. Du contenu au social et au référencement. À propos de la créativité, des références et des marques. Un endroit pour naviguer et s’adonner à l’inspiration. Un vrai bijou pour qui cherche l’inspiration rapidement.

#sept Tendances clés du CES

Il y avait probablement plus d’exposants que de visiteurs au CES cette année. Le salon de l’électronique grand public à Las Vegas. Mais cela ne veut pas dire qu’il y a des histoires moins spectaculaires à raconter. Wunderman Thompson Énumérez les introductions les plus intéressantes de cette histoire. Bien sûr, il y a encore le métaverse. Mais l’audio est également en pleine révolution. Comme les français sage qui permet de faire fonctionner vos écouteurs avec les yeux ou avec une « pensée ».

#8 Vous vous demandez à quoi ressemblera l’économie des créateurs en 2022 ?

Cooper Turley en conversation avec Li Jin. Deux moteurs de l’économie des créateurs. Une conversation qu’ils ont eue sur Twitter Spaces à propos de perspectives jusqu’en 2022. Quelque chose de différent d’un podcast mais aussi amusant à essayer. Vous avez immédiatement une idée du fonctionnement de Twitter Spaces.

#9 Monde de papier

Tout ce dont vous avez besoin pour créer un site Web est un ordinateur portable, un stylo et un smartphone. Cela semble surréaliste, mais ça marche vraiment ! Site Web papier!

#dix Pizza?

Si vous avez encore des plans avant 2022 pour tester vos compétences entrepreneuriales et qu’il vous reste encore 4 mètres carrés, c’est votre chance. le Robot-pizza.

L’actualité de la semaine sur Clubhouse

Divertissement de marque X Insight & Connect. Fraîchement sorti du four et encore chaud. La version écrite maintenant aussi en audio. Rejoignez-nous pour votre petit-déjeuner mental et commencez le dialogue. Tous les dimanches à 09h00 le Club-house. Sous la modération inspirée de Sylvie Verbiest. Bien sûr aussi la chronique parlée de Tino Stuij.