Outbrain Inc. a annoncé Onyx by Outbraino, une nouvelle plateforme de marque conçue pour maximiser l’impact commercial des campagnes de notoriété et de considération. Onyx s’exécute exclusivement dans des environnements dédiés à l’article des partenaires d’édition premium d’Outbrain. Onyx est conçu pour répondre aux objectifs de la marque et offrir de la valeur au-delà de la diffusion publicitaire traditionnelle en tirant parti de la technologie d’Outbrain, vieille de plus de 15 ans, conçue pour prédire l’engagement des utilisateurs à l’aide de l’IA.

Onyx propose de grandes tailles d’annonces personnalisées conçues pour attirer l’attention avec des expériences contextuelles de vidéo pré-roll et d’affichage à fort impact. Les partenaires de lancement initiaux incluent Ford via Xaxis et d’autres marques dans les catégories automobile, technologie, vente au détail, santé et CPG. Lancé en partenariat avec Adélaïde, un leader dans le domaine en plein essor de la mesure de la qualité des médias basée sur l’attention, Onyx vise à accroître l’efficacité des campagnes et le ROAS (Return on Ad Spend) pour les marques d’entreprise et les agences.

Selon Adélaïde, les premiers résultats ont montré que les unités Onyx surpassaient de 26 % leurs références en matière de tailles d’affichage et de médias enrichis sur tous les types d’appareils. Les unités Onyx ont également obtenu un score supérieur de 53 % aux bannières mobiles standard et ont surclassé les formats rich media mobiles de 20,1 %. L’évaluation de la métrique d’attention au niveau du domaine (AU) d’Adélaïde a montré que les emplacements Onyx les plus performants surpassaient les moyennes de format de plus de 15 %, ce qui indique une opportunité significative d’optimisation basée sur l’AU sur les sites et les emplacements.

Onyx est désormais disponible pour les marques d’entreprise et les agences aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Italie et sera lancé sur d’autres marchés plus tard cette année.