Les endroits les plus populaires pour parcourir un tabloïd sont les salles d’attente, à la maison sur le canapé et en vacances au bord de la piscine. Les principaux motifs de lecture de ces magazines sont la facilité à faire passer le temps (42%), l’effet relaxant (37%) et la distraction (21%). Les images de style de vie de luxe sont également attrayantes (14%). Une personne sur 10 lit les magazines pour en savoir plus sur la vie privée des stars. Un nombre similaire affirme que cette connaissance les rapproche de leurs célébrités préférées.

Plaisir coupable
L’agence de recherche YouGov a mené des recherches pour le compte de l’application d’abonnement numérique Readly dans sept pays : les Pays-Bas, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Angleterre, la Suède et l’Australie. Et devine quoi? Les Néerlandais ont moins honte du fait qu’ils lisent des magazines à potins. Cependant, cette gêne est plus élevée chez les hommes : onze pour cent des hommes néerlandais contre cinq pour cent des femmes. Dans notre pays, la plupart des magazines à potins sont lus dans le Brabant et le Limbourg. Dans les trois provinces du nord de la Frise, de Groningue et de Drenthe, les gens sont le plus souvent gênés par ce choix de lecture.

Articles scientifiques définis comme favoris, mais plus de temps de lecture dans les tabloïds

« Les célébrités et le divertissement sont une catégorie de lecture populaire et Readly compte plus de 200 titres nationaux et internationaux dans ce segment. L’embarras associé que la recherche révèle peut également être vu dans nos données d’utilisateurs. Par exemple, les magazines scientifiques et liés aux loisirs sont plus souvent définis comme favoris, mais la plupart du temps est toujours consacré chaque mois à la lecture de magazines à potins », déclare Jan-Sebastian Blender, responsable du contenu chez Readly. « La liste des magazines préférés d’un utilisateur est souvent liée à ses intentions et il est probablement fier de la partager avec ses amis, mais cela s’avère contraire à ses habitudes de lecture réelles. »

Stéréotype
Une précédente enquête Readly auprès de ses propres utilisateurs a révélé que si des catégories telles que le sport ou l’informatique sont populaires parmi les lecteurs masculins, les stéréotypes sont rares. Les jeunes hommes lisent également plus souvent sur le tricot et les hommes plus âgés sur la mode. Et les tabloïds ne sont pas non plus à éviter.