En Allemagne, près de deux fois plus d’hommes que de femmes utilisent des applications de rencontres (63% contre 37%), avec des utilisateurs plus souvent âgés de 25 à 34 ans. Qu’est-ce qui rend le groupe cible des utilisateurs d’applications de rencontres particulièrement intéressant pour les marques et les annonceurs ? Ils passent beaucoup de temps en ligne : un sur cinq utilise les portails de réseaux sociaux comme Instagram dix fois ou plus par jour, plus de la moitié visite la plateforme une ou plusieurs fois par jour.

Un regard sur notre Outil de segmentation d’audience YouGov Profiles montre à juste titre que pour trois répondants sur quatre au sein du groupe cible, la façon dont ils se présentent sur les réseaux sociaux est très importante. Une majorité perçoit les médias sociaux comme un élément positif dans leur vie. En plus des actualités et du divertissement, de nombreux utilisateurs d’applications de rencontres utilisent Internet pour consommer de la musique, de la télévision et des films. Particulièrement populaires : les services de streaming musical tels que Spotify et les magasins de vidéos en ligne tels que Netflix. En outre, le groupe se dit également très intéressé par des produits et services technologiques nouveaux et exclusifs. Près de la moitié font partie des premiers utilisateurs qui sont les premiers à essayer des produits techniques.